Celio rachète la marque Camaieu aux enchères pour 1,8 million d'euros

"C'est une marque qui a une valeur, qui a été leader du prêt-à-porter féminin pendant des dizaines d'années en France et on a l'envie d'essayer de la relancer" a expliqué à nos confrères de l'AFP le président de Celio, Sébastien Bismuth, à l'issue de la vente. Celio et Camaieu "ont toujours été deux entreprises soeur, qui avaient le même positionnement", respectivement pour les hommes et pour les femmes, a-t-il ajouté. Toutefois, cette relance "va prendre du temps, on ne va pas du jour au lendemain ouvrir des magasins", a souligné M. Bismuth. Dans un communiqué, Celio France a souligné sa volonté de "faire renaître cette marque française iconique, connue et aimée de plusieurs millions de femmes" grâce à son "expertise".

Outre la marque, les logos et noms de domaines de Camaieu, acquis par Celio, la vente aux enchères a porté sur des lots de vêtements et accessoires de Camaieu, cédés pour des sommes atteignant parfois 100 000 euros le lot. "Ce qui est intéressant c'est que la marque ait été reprise, donc il y aura une autre histoire", a souligné le délégué syndical CGT Thierry Siwik à l'issue de la vente. "Un groupe comme Celio a les moyens de mettre en place un projet autour de cette marque", veut-il croire.

Pour rappel, le géant nordiste du prêt-à-porter a été placé le 28 septembre dernier en liquidation judiciaire par le tribunal de commerce de Lille, deux ans après sa reprise par Hermione People and Brands, filiale de la Financière immobilière bordelaise (FIB). Une liquidation qui avait laissé environ 2 100 salariés sans emploi. Fondé en 1984 à Roubaix, Camaieu était devenu le leader du prêt-à-porter féminin en France.